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发表于 2021-01-04 21:56:07

  持续4年的南奥迪和北奥迪渠道之争终于告一段落。


  近日,SAIC、奥迪、中国一汽联合宣布,SAIC奥迪将打造创新的商业模式,其产品由现有奥迪投资者网络布局销售,售后服务基于奥迪现有网络进行;此外,SAIC奥迪的第一款车型预计将于2022年初交付。


  “实现多赢是SAIC奥迪的宗旨。SAIC奥迪充分考虑了用户需求体验和合作伙伴权利。”2020年12月24日,上汽大众相关负责人如上所述告诉记者【0x9A8B】。


  汽车分析师贾表示,合资企业的股权比例将很快放开。为了避免销售体系的混乱,奥迪将在未来领导合资企业的生产和销售。“所谓一汽奥迪销量和上海奥迪销量都是暂时的,最终奥迪中国会来统一销量。”


  四年的摔跤结束了


  自1988年进入中国市场以来,奥迪品牌在中国获得了600多万用户的青睐。在豪车第一阵营,奥迪也落后于奔驰和宝马。


  相关数据显示,今年11月,奥迪品牌售出7.1万辆,同比增长10.6%。从1月到11月,奥迪品牌售出65.3万辆,同比增长7%。


  奔驰11月新车销量7.2万辆,同比增长15.4%;前11个月累计销量71.1万辆,同比增长68.3%。宝马11月新车销量7.4万辆,同比增长15.4%;前11个月,共售出68.9万辆新车,同比增长8.5%。


  对于奥迪品牌而言,SAIC奥迪项目的“破冰”无疑将为其国内豪车市场竞争带来优势。"这是三方妥协的结果."一些业内人士告诉记者,SAIC、奥迪和中国一汽就SAIC奥迪达成共识。


  回顾SAIC奥迪的渠道结算过程,可谓不坎坷。早在2016年11月,SAIC就与奥迪汽车集团正式签署了合作框架协议,并计划将奥迪汽车品牌引入上汽大众进行生产和销售。但这一举动遭到了当时一汽-大众奥迪经销商的抵制。之后,奥迪做出妥协,表示将暂停与SAIC的合作。


  2017年2月,CADA奥迪经销商协会在三亚成立,并发表声明称,一汽大众奥迪经销商和奥迪将在2020年实现100万辆的销售目标。目标实现后,奥迪不会反对选择新的合作伙伴,建立新的销售网络。


  然后在2017年5月19日,奥迪经销商协会、一汽、一汽-大众、奥迪根据“三亚声明”中的要求达成共识并签署协议:各方将努力确保2022年销量达到90万辆;第三方公司在2022年1月前不得在国内销售,即根据【0x9A8B】,SAIC奥迪首款车型将在2022年1月前推出。然而,关于SAIC奥迪项目进展的消息却是层出不穷。截至2018年6月,奥迪汽车有限公司收购了奥迪股份有限公司持有的上汽大众1%的股权。在法规和产业政策上,上汽大众有资格生产和销售奥迪。


  随后,2019年7月,上汽大众决定成立奥迪品牌事业部,与大众品牌和斯柯达品牌一样,由上汽大众营销执行副总经理、上汽大众销售有限公司总经理贾明勇领导.


  同年10月,上汽大众MEB新能源厂在上海安亭正式投产,这也是奥迪ag为生产MEB纯电动汽车而新设计建造的第一家汽车厂,基于MEB平台的奥迪品牌新能源汽车已确认在该厂投产。


  上汽大众相关负责人表示,SAIC奥迪将以高效的服务体验直接接触用户,在现有奥迪投资者网络中选择优质投资者进行合作,选择中心商圈布局销售体系;并顺应新的零售趋势,构建线上线下一体化的“实体电商生态体验”,重点关注消费者购买、使用和维护汽车的动态消费情况。


  该项目正按计划稳步进行


  在2019年股东大会上,董事长陈红表示,奥迪项目研发、生产等相关工作正在正常进行,2022年初奥迪第一款产品将投放市场。


  至于SAIC奥迪的第一款车型,外界猜测是之前曝光的奥迪A7L。早在2019年上半年,上汽大众的内部产品方案就从外界出来了。内容显示,SAIC奥迪已经框定了A7L豪华轿车、A  SUV、B  SUV、C  SUV四款国产车型。


  当时,关于上述消息的真实性,上汽大众仅表示,SAIC奥迪项目正在按计划积极稳步推进,相关各方已初步就项目具体事宜达成一致。


  但2019年12月,上汽大众在中国招标采购网上发布《中国经营报》,邀请相关供应商参与SAIC奥迪首款奥迪A7L生产设备的招标。


  2020年5月,浙江省政府服务网络工程建设项目审批管理系统中的文件也显示,上汽大众计划于2021年2月至2022年6月对宁波工厂进行改造,年生产能力7.5万辆,固定投资15.97亿元。未来,SAIC奥迪项目的一款奥迪C级SUV将落户上述工厂,新车型将与原厂车型混搭。


  随后,7月,路透社援引一份政府文件称,大众和SAIC计划投资41.3亿元人民币改造上海工厂,生产奥迪汽车。路透社的报告还提到,该工厂预计将在2020年底进行改造。大众和SAIC对上海工厂的改造目标是每年生产6万辆奥迪A7L和6万辆新的大众运动型多功能车。


  然而,即使SAIC、奥迪和中国一汽已经就SAIC奥迪的渠道达成协议,对于SAIC奥迪的第一款产品,上汽大众的相关负责人告诉记者:“关于SAIC奥迪产品的相关信息,我们将在适当的时候与您沟通。”


  关于SAIC奥迪的未来发展,上汽大众也表示:“SAIC奥迪将依托上汽大众雄厚的技术实力、扎实的市场布局和品牌运营经验,立足上海,背靠长三角,服务全国。新品牌还将与奥迪携手,以创新的理念和产品在中国创造下一个“黄金十年”,为中国豪华车市场注入新的动能。”


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